En matière de direction artistique, les choix du diffuseur sont sous-tendus par trois grands principes ou lignes directrices, soit qualité, diversité et équilibre. En maintenant ces trois principes, il offre ainsi à tous les spectateurs un accès à une grande variété d’expériences artistiques professionnelles. Outre l’atteinte de ses objectifs directs, le diffuseur est fier de l’impact de ses actions de diffusion, notamment en donnant accès à la population de la région aux différentes disciplines des arts de la scène. En plus d’utiliser les outils de promotion habituels (brochure, publicité dans les journaux et radios, site Internet, bulletin électronique, affiches, etc.), le diffuseur développe d’autres stratégies afin d’atteindre son public : tournées de presse et de classes de maître, événements avant ou après le spectacle (rencontre avec le chorégraphe et danseur, etc.) et présentation d’un extrait de danse à l’ouverture du lancement de saison.
